BAURAN PRODUK

     A.    Arti dan macam-macam produk

    Bauran produk merupakan keseluruhan dari produk atau item produk seperti ciri-ciri produk, merek produk, macam produk, kualitas produk, rancangan produk, serta atribut lainnya. Dimana bauran produk ini nantinya akan digunakan oleh para penjual / produsen unruk menciptakan barang sesuai keinginan konsumen dan menawarkan produknya kepada konsumen.

    Sejalan dengan pendapat Kotler dan Amstrong (1996:274) yang mengatakan bahwa:“A product as anything that can be offered to a market for attention, acquisition, use or consumption and that might satisfy a want or need”. Artinya produk adalah segala sesuatu yang ditawarkan ke pasar untuk mendapatkan perhatian, dibeli, dipergunakan dan yang dapat memuaskan keinginan atau kebutuhan konsumen.

Produk dibedakan menjadi dua macam yaitu produk konsumsi dan produk industry.

1.    Produk konsumsi merupakan produk yang diproduksi atau yang dibuat oleh produsen dengan tujuan untuk disalurkan langsung atau dikonsumsi langsung oleh konsumen. Adapun yang termasuk kedalam produk konsumsi yaitu:

a.    Barang kebutuhan sehari-hari yaitu barang yang dibutuhkan atau dikonsumsi oleh konsumen sehari-hari contoh: sabun, makanan, minuman dan lain-lain.

b.    Produk belanjaan yaitu produk yang proses pembeliannya dengan membandingkan dengan produk sejenis berdasarkan mutu, kualitas, serta harganya. Misalnya jaket, kaos, televise dan lainnya.

c.    Produk khusus yaitu produk yang digolongkan cukup mewah atau unik sehingga hanya beberapa orang yang mampu untuk memiliki. Contohnya mobil, kamera, perhiasan dan lainya.

2.    Produk Industri merupakan produk yang diproduksi oleh produsen dengan tujuan untuk dibeli yang nantinya akan diolah atau dijual kembali kepada konsumen akhir dengan adanya kemanfaatan yang lebih. Adapun yang termasuk dalam produk industry yaitu:

a.    Bahan baku suku cadang pabrik yaitu barang yang nantinya akan diolah lagi menjadi produk yang lebih bermanfaat. Misalnya kapas, beras, jagung dan minyak bumi.

b.    Barang modal yaitu barang yang digunkan untuk mendukung proses produksi, contohnya mesin-mesin pabrik, alat angkut dan lainnya.

c.    Perlengkapan dan layanan bisnis yaitu barang yang digunakan sebagai pelengkap dalam proses produksi untuk mendukung alat-alat atau barang modal. Misalnya pelumas pada mesin.

 

    B.    Strategi Pemasaran produk

Strategi pemasaran produk merupakan serangkaian cara yang digunakan oleh para pengusaha atau produsen dalam rangka untuk menjual produknya sehingga tercapai tujuan yang diharapkan. Penentuan strategi pemasaran yang tepat sangat diperlukan agar produk kita mampu diterima oleh pasar dan bersaing dengan competitor.

Adapun cara yang bisa dilakukan untuk melakukan pemasaran produk yaitu:

-          Mengenali keinginan konsumen

-          Membangun tempat usaha yang strategis

-          Memiliki toko online sendiri

-          Melakukan promosi yang tepat dan intensif

    C.   Arti dan macam-macam jasa

    Layanan atau jasa merupakan suatu aktivitas ekonomi yang didalamnya melibatkan konsumen dengan output bukan barang melaikan sesuatu yang tidak berwujud melainkan memiliki pengaruh/dapat dinikmati.didukung dengan pendapat . Menurut Ratih Hurriyati (2005:28) yang menyatakan bahwa pengertian jasa adalah suatu aktivitas ekonomi dengan output selain produk dalam pengertian fisik, dikonsumsi dan diproduksi pada saat bersamaan, memberikan nilai tambah dan secara prinsip tidak berwujud (intangible) bagi pembeli pertamanya.

Adapun macam-macam jasa yaitu:

1.    Perumahan dimana jasa untuk menyewakan penginapan misalnya kamar hotel, kos, dan kontraan.

2.    Usaha rumah tangga misalnya perawatan kebun, reparasi kebersihan dan lainnya.

3.    Rekreasi dan kesukaan misalnya jasa traveling, jasa hiburan dan lainnya.

4.    Perawatan medis serta kesehatan contohnya perawatan gigi, perawatan sakit opname di rumah sakit, dan periksa dokter

    D.   Strategi Pemasaran jasa

    Strategi pemasaran jasa merupakan proses kegiatan yang disitu digunakan untuk menawarkan jasa. Dimana karateristik dari produk jasa yaitu tidak memiliki wujud, tidak terpisahkan, bervariasi serta tidak tahan lama. Sehingga cara yang digunakan untuk memperomosikan jasa tersebut yaitu:

a.    Keramahan karyawan dalam melayani konsumen

b.    Menentukan harga yang ditawarkan

c.    Penggunaan perkembangan teknologi serta melakukan inovasi terbarukan

d.    Menyesuaikan dengan budaya yang berkembang

e.    Melakukan promosi

f.     Memberikan reward kepada pelanggan.

    E.    Studi kasus Produk pertanian

Studi kasus ini diambil dari prnrlitian yang berjudul “Bauran Pemasaran Kacang Asin Merek Cendrawasih pada UD. Monang Denpasar-Bali”

UD. Monang Denpasar melakukan produksi kacang asin dengan merek cendrawasih. Dimana  g asin. Bahan baku untuk pembuatan kacang asin diperoleh dari daerah Lombok dan Karangasem dengan harga berkisar antara 21.500/kg pada tahun 2015. Jumlah bahan baku yang diperlukan dalam sekali produksi adalah 100 kg dan perusahaan melakukan produksi kacang asin sebanyak dua kali dalam seminggu dengan jumlah bahan baku 100 kg per satu kali produksi. Dimana proses produksinya meliputi pemilihan kacang tanah yang berkualitas, pembersihan dan penirisan, perebusan, penjemuran, disangrai dan dikemas. Adapun kemasan untuk kacang asin ini dibagi menjadi tiga yaitu Kecil (125gram), Sedang (225 gram), dan Besar (350 gram).

 

 

 

 

Tweet